Das Logo von SHEIN, dem internationalen Online-Modehändler, besteht aus dem Markennamen, der in Großbuchstaben in einer strengen, geraden serifenlosen Schrift gesetzt ist. Der Buchstabenabstand ist deutlich vergrößert, sodass die Wortmarke offen und gleichmäßig wirkt. In der aktuellen Verwendung erscheint das Zeichen ohne separates grafisches Symbol und wird je nach Hintergrund meist in Schwarz oder Weiß dargestellt. Der Name SHEIN ging aus dem früheren Sheinside hervor: 2015 wechselte die Marke zu einer kürzeren Schreibweise, die sich leichter merken und besser suchen ließ.
SHEIN Group ist ein globaler Online-Modehändler, der 2008 in China gegründet wurde und später ein internationales Geschäft mit einer Muttergesellschaft in Singapur aufbaute. Das Unternehmen hebt sich durch sein On-Demand-Modell hervor: Neue Produkte werden zunächst in kleinen Chargen von 100 bis 200 Stück auf den Markt gebracht, danach wird die Nachfrage in Echtzeit ausgewertet und gefragte Artikel schnell nachproduziert, was hilft, das Sortiment schneller zu aktualisieren und überschüssige Bestände zu verringern. Heute ist SHEIN offiziell in mehr als 150 Ländern tätig, verkauft Damen-, Herren- und Kinderbekleidung sowie Wohnartikel und Kosmetik und entwickelt innerhalb seines Ökosystems auch eigene Linien, darunter die Premiumlinie MOTF. Gerade die Kombination aus globalem Online-Format, sehr häufigen Sortimentsaktualisierungen und einer technologisch gesteuerten Lieferkette ist zu einem der wichtigsten Merkmale der Marke geworden.
