Das Logo von GUM zeigt den Firmennamen in der Abkürzung „GUM“ mit einem pseudo-räumlichen Buchstabenstil. Die Hauptversion ist ein hellgelbes oder weißes Zeichen auf burgunderfarbenem Hintergrund. Die sekundäre, runde Version zeigt die Silhouette des GUM-Gebäudes mit der Jahreszahl 1893 in der Mitte, „RED SQUARE“ unten und die Markenabkürzung oben. Für helle oder kontrastreiche Hintergründe kann das Logo in Burgunderfarbe verwendet werden. Die Gestaltungselemente greifen die architektonischen Details der Gebäudefassade auf, einschließlich des Giebels und der Türme, und entsprechen dem visuellen Stil des Komplexes.
GUM, am Roten Platz in Moskau gelegen, ist ein zentrales Symbol des russischen Einzelhandels und des architektonischen Erbes des Landes. Das erste Gebäude des Komplexes wurde 1893 vom Architekten A. N. Pomerantsev entworfen. 1921 erhielt das Geschäft den Namen „Staatliches Universalkaufhaus“, und die heutige Marke steht für „Main Department Store“. Heute ist GUM ein Premium-Einkaufszentrum mit Boutiquen weltbekannter Marken, Restaurants, Unterhaltung sowie einem Netzwerk von Filialen in großen russischen Städten mit einem ähnlichen Waren- und Dienstleistungsangebot.
