Das HOWO-Logo der Marke für schwere Lkw verbindet in der aktuellen internationalen Version ein geometrisches Zeichen mit dem Markennamen. Das Zeichen besteht aus drei breiten keilförmigen Flächen mit geraden Außenseiten und kantigen Innenflächen. Sie laufen im zentralen Bereich mit geringem Abstand zueinander zusammen und bilden eine symmetrische Komposition. Eine dicke äußere Kontur umgibt das Zeichen und wiederholt die Gesamtform des Emblems mit einem kleinen Abstand. Der Name ist in kräftigen, geraden serifenlosen Großbuchstaben gesetzt. Im internationalen Auftritt wird für diese Baureihe der Name HOWO verwendet, während in offiziellen chinesischen Dokumenten die Form „豪泺“ erscheint.
HOWO gehört zu den wichtigsten Lkw-Marken von SINOTRUK — China National Heavy Duty Truck Group Co., Ltd., einem großen chinesischen Hersteller von Nutzfahrzeugen mit Hauptsitz in Jinan. Innerhalb der Gruppe ist HOWO mit Jinan Truck Co., Ltd. verbunden und nimmt in ihrer Geschichte eine wichtige Stellung ein: Die HOWO-Baureihe lief am 28. Oktober 2004 vom Band und wurde später in neuen Generationen weiterentwickelt, darunter HOWO TX. Heute produziert SINOTRUK Lkw, Sonderfahrzeuge, Motoren, Getriebe, Achsen und weitere Fahrzeugkomponenten, entwickelt die Marken Yellow River, Sitrak und HOWO und liefert seine Produkte in mehr als 110 Länder und Regionen.
