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Das Coca-Cola-Logo wird häufig als das weltweit bekannteste bezeichnet. Studien von Nielsen, Interbrand und YouGov zeigen, dass Menschen auf der ganzen Welt die charakteristische spencerianische Schrift sofort wiedererkennen. Dieser visuelle Stil wird seit dem späten 19. Jahrhundert verwendet und hat sich im Laufe der Jahrzehnte zu einem Teil der globalen Kultur entwickelt: Die Marke ist in über 200 Ländern vertreten, und ihr Logo gilt als eine der wichtigsten Ikonen des weltweiten Marketings.

Das Unternehmen hieß ursprünglich Echo Bay Technology Group – benannt nach einer malerischen Bucht in der Nähe des Wohnorts von Gründer Pierre Omidyar. Doch die Domain echobay.com war bereits vergeben (von einem Bergbauunternehmen), also kürzte Omidyar sie einfach zu ebay.com. So entstand ein Name, der zufällig gewählt wurde und doch zu einer globalen Marke und einem festen Bestandteil der E-Commerce-Geschichte wurde.

Das Nike-Logo – der berühmte “Swoosh” – wurde 1971 von der Designstudentin Carolyn Davidson entworfen. Sie erhielt für ihre Arbeit nur 35 Dollar. Mitbegründer Phil Knight gab zu, dass ihm das Logo nicht besonders gefiel, er sich aber “mit der Zeit daran gewöhnen würde”. Später, als Nike zu einer erfolgreichen Marke wurde, erhielt Carolyn als Dank einen goldenen Ring mit dem Logo und Aktien des Unternehmens, die sie zur Millionärin machten.

Vor 1955 musste man kochendes Wasser selbst im Auge behalten – ein kurzer Moment der Ablenkung, und schon kochte es über. Russell Hobbs löste dieses Problem mit dem K1 – dem weltweit ersten elektrischen Wasserkocher mit automatischer Abschaltung. Die Neuheit eroberte schnell britische Küchen und später die ganze Welt. Was wie eine einfache Idee wirkte, wurde zur echten Haushaltsrevolution und läutete das Zeitalter smarter Technik ein, von der man zuvor nur träumen konnte.

Gottlieb Daimler zeichnete einen dreizackigen Stern auf eine Postkarte für seine Frau und schrieb, dass dieser eines Tages über jedem seiner Motoren und Fabriken leuchten würde. Nach seinem Tod machten seine Söhne das Symbol zum Logo. Die drei Zacken symbolisieren den Anspruch des Unternehmens auf Erfolg zu Land, zu Wasser und in der Luft. Eine Variante mit vier Zacken wurde ebenfalls patentiert, aber die dreizackige Version wurde wegen ihrer stärkeren Ausdruckskraft gewählt. Seitdem hat sich das Grunddesign nicht verändert.