El logotipo de GUM muestra el nombre de la empresa en la abreviatura «GUM» con un estilo de letras de pseudo-volumen. La versión principal es un símbolo amarillo claro o blanco sobre un fondo burdeos. La versión secundaria, redonda, presenta en el centro la silueta del edificio GUM con el año 1893, la inscripción «RED SQUARE» debajo y la abreviatura de la marca encima. Para su uso sobre fondos claros o de contraste, el logotipo puede mostrarse en color burdeos. Los elementos del diseño reflejan los detalles arquitectónicos de la fachada del edificio, incluidas las líneas del frontón y las torres, en consonancia con el estilo visual del complejo.
GUM, situado en la Plaza Roja de Moscú, es un símbolo central del comercio minorista ruso y del patrimonio arquitectónico del país. El primer edificio del complejo se inauguró en 1893, diseñado por el arquitecto A. N. Pomerantsev. La tienda fue denominada «Tienda Universal Estatal» en 1921, y la marca moderna se conoce como «Main Department Store». Hoy en día, GUM es un centro comercial de lujo con boutiques de marcas internacionales, restaurantes, entretenimiento y una red de sucursales en las principales ciudades de Rusia que ofrecen una gama similar de productos y servicios.
