Le logo actuel de Lexus représente une lettre « L » stylisée inscrite dans un ovale allongé. Il est réalisé dans un style minimaliste et équilibré, ce qui souligne la dimension technologique et le caractère haut de gamme de la marque. À l’origine, le logo a été développé par le studio Molly Designs et l’agence Hunter Communications à la fin des années 1980, et la forme du symbole ainsi que sa géométrie ont été mises au point avec une précision de l’ordre du micron. Aujourd’hui, une version plate du logo est utilisée en noir, en gris ou en blanc, selon le fond. Les règles officielles concernant les couleurs sont peu nombreuses : la version principale repose sur un ton gris foncé ou noir qui met en avant un luxe discret. Le nom « Lexus » est généralement considéré comme dérivé des mots « luxury » et « elegance ». Il n’a pas de signification précise, mais a été retenu pour sa brièveté, sa sonorité et ses associations avec le segment haut de gamme.
La marque Lexus a été créée par Toyota en 1989 comme une division indépendante dédiée à la production de voitures de luxe, avant tout pour le marché américain. Le premier modèle de série, la Lexus LS 400, a immédiatement attiré l’attention grâce à sa combinaison de qualité élevée, de confort et de fiabilité, en fixant une référence dans le segment. Aujourd’hui, Lexus produit des berlines, des crossovers et des modèles hybrides, en recherchant un équilibre entre technologie, design et expérience haut de gamme à l’usage. La marque promeut activement les technologies hybrides et électriques, notamment à travers la gamme Lexus Electrified. La production est assurée au Japon comme à l’étranger, et les ventes couvrent des dizaines de pays dans le monde. Lexus reste l’une des marques les plus reconnaissables et les plus respectées du segment haut de gamme, en associant la précision japonaise à une approche globale de l’innovation.
