Le logo de Sber a été présenté en septembre 2020 dans le cadre d’un rebranding complet de l’entreprise. Il se compose d’un cercle ouvert avec un dégradé dans des tons verts, bleus et jaunes, et d’une coche verte au centre. Selon les informations officielles, la coche symbolise l’achèvement d’une action, la poursuite d’un objectif et l’orientation vers le résultat. Le cercle reflète l’attention portée aux besoins du client, le confort et l’unité de l’écosystème numérique. Le nouveau style a été conçu par l’agence internationale Landor en collaboration avec l’équipe de Sber.
Sber (jusqu’en 2020 — Sberbank) est la plus grande entreprise de services financiers et technologiques en Russie. Elle a été fondée en 1841 en tant que banque d’épargne d’État. Aujourd’hui, Sber propose un large éventail de services numériques et financiers : de la banque classique au commerce en ligne, en passant par des plateformes cloud, des services médias, la santé numérique et l’éducation. L’entreprise développe activement l’intelligence artificielle et l’automatisation. La majorité des actions appartient à la Banque centrale de la Fédération de Russie. Le rebranding de 2020 s’inscrivait dans une stratégie visant à passer d’une banque traditionnelle à un écosystème numérique universel.
