Le logo de la plateforme de commerce en ligne Taobao est réalisé sous forme de lettrage et ne comporte pas de symbole graphique distinct. Il repose sur de grands caractères chinois orange « 淘宝 », exécutés dans un style calligraphique avec une épaisseur de traits variable et une plasticité libre des lignes. Sous les caractères figure l’inscription en anglais « Taobao » ou « Taobao.com », composée avec une police sans empattement. La couleur orange est la couleur principale de la marque et est utilisée dans toutes les versions du logo. La composition est employée à la fois dans une version avec uniquement les caractères chinois et dans une version combinée avec l’inscription en anglais.
Taobao est la plus grande plateforme mondiale de commerce électronique de type C2C en termes d’activité des utilisateurs et de nombre de vendeurs, et fait partie de l’écosystème Alibaba Group. Lancé en 2003, le service est principalement orienté vers le marché chinois. Taobao est devenu un moteur clé du développement du commerce en ligne en Chine et l’une des plateformes internet les plus visitées au monde, desservant des centaines de millions d’utilisateurs actifs. Le marketplace a joué un rôle central dans la structuration du commerce numérique en Chine, en fournissant une infrastructure à grande échelle pour les petites entreprises, les vendeurs indépendants et l’entrepreneuriat en ligne, ainsi qu’une intégration avec les services de paiement, de logistique et de publicité de l’écosystème Alibaba.
