Логотип ГУМа представляет собой наименование компании, выполненное в виде аббревиатуры «ГУМ» с псевдообъёмным стилем отображения букв, основной вариант — светло-жёлтый или белый знак на бордовом фоне. Второстепенный вариант логотипа — круглый: по центру отображён силуэт здания ГУМа с датой основания 1893, снизу надпись «КРАСНАЯ ПЛОЩАДЬ», а сверху фирменная аббревиатура. Для использования на светлом или контрастном фоне логотип может быть выполнен в бордовом цвете. Элементы оформления отражают архитектурные мотивы фасада здания, включая линии фронтона и башен, соответствующие визуальному стилю комплекса.
ГУМ, расположенный на Красной площади в Москве, является центральным элементом российской розничной торговли и архитектурного наследия страны. Первое здание комплекса открылось в 1893 году по проекту архитектора А. Н. Померанцева. Магазин получил название «Государственный универсальный магазин» в 1921 году, а современный бренд называется «Главный универсальный магазин». Сегодня ГУМ — это торговый комплекс премиум‑класса с бутиками известных мировых брендов, ресторанами и развлечениями, популярное туристическое направление, а также сеть филиалов в крупных городах России, предлагающих аналогичный ассортимент товаров и услуг.
