Логотип HUMMER представляет собой надпись заглавными буквами в тяжёлом прямоугольном шрифте с чёткими углами и сокращёнными сегментами букв, что придаёт знаку индустриальный и технологичный вид. Визуальная масса и прямолинейность подчёркивают мощь и уверенность — черты, традиционно ассоциируемые с брендом. В актуальной версии логотипа, представленной вместе с электрифицированной линейкой, буквы имеют срезанные углы, а средняя перекладина в букве «E» выполнена как отдельный элемент, что визуально добавляет динамики и отсылает к теме электричества. Такой подход сохраняет преемственность с прошлым HUMMER, но адаптирует образ под новое технологичное будущее.
Изначально HUMMER появился как гражданская версия военного внедорожника HMMWV, производившегося AM General. Бренд был выкуплен General Motors в 1999 году, и с этого момента начался выпуск легендарных моделей H1, H2 и H3. Производство было остановлено в 2010 году, однако в 2020 году HUMMER был перезапущен как суббренд GMC, с акцентом на электромобили. Сегодня он представлен моделью HUMMER EV — электрическим внедорожником и пикапом на платформе Ultium, символизирующим новый этап в развитии бренда: от военной прочности к экологичной и высокотехнологичной мобильности.
