O logotipo da GUM representa o nome da empresa na abreviação «GUM» com um estilo de letras em pseudo-volume. A versão principal é um símbolo amarelo-claro ou branco sobre um fundo bordô. A versão secundária, redonda, mostra no centro a silhueta do edifício GUM com o ano de 1893, abaixo a inscrição «RED SQUARE» e acima a abreviação da marca. Para uso em fundos claros ou contrastantes, o logotipo pode aparecer na cor bordô. Os elementos de design refletem os detalhes arquitetônicos da fachada do edifício, incluindo as linhas do frontão e das torres, em harmonia com o estilo visual do complexo.
A GUM, localizada na Praça Vermelha em Moscou, é um símbolo central do varejo russo e do patrimônio arquitetônico do país. O primeiro edifício do complexo foi inaugurado em 1893, projetado pelo arquiteto A. N. Pomerantsev. A loja recebeu o nome de «Loja Universal Estatal» em 1921, e a marca moderna é conhecida como «Main Department Store». Hoje, a GUM é um centro de compras de luxo com butiques de marcas mundialmente famosas, restaurantes, entretenimento e também uma rede de filiais em grandes cidades da Rússia que oferecem uma linha semelhante de produtos e serviços.
