O logotipo da Nike — o famoso “Swoosh” — foi criado em 1971 pela estudante de design Carolyn Davidson. Ela recebeu apenas US$ 35 pelo seu trabalho. O cofundador da empresa, Phil Knight, admitiu que não gostou muito do logotipo, mas que “se acostumaria com o tempo”. Mais tarde, quando a Nike se tornou uma marca de sucesso, Carolyn recebeu, em agradecimento, um anel de ouro com o logotipo e ações da empresa, que a tornaram milionária.
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O logotipo da Nike custou apenas US$35
Como a marca de cerveja Guinness está ligada ao Livro dos Recordes
A ligação entre a marca de cerveja Guinness e o Livro dos Recordes remonta ao início da década de 1950. O gerente da cervejaria, Sir Hugh Beaver, propôs a criação de uma obra de referência para resolver disputas sobre recordes, comuns nos pubs. Em 1955 foi lançada a primeira edição do Guinness World Records, originalmente concebida como um projeto promocional. Com o tempo, o livro de recordes tornou-se uma marca internacional independente, sem vínculo jurídico com a cerveja Guinness.
Coca-Cola é o logotipo mais reconhecido do mundo
O logotipo da Coca-Cola é frequentemente apontado como o mais reconhecido do mundo. Pesquisas da Nielsen, Interbrand e YouGov mostram que pessoas em todo o planeta reconhecem instantaneamente a escrita spenceriana característica. Esse estilo visual é utilizado desde o final do século XIX e, ao longo das décadas, tornou-se parte da cultura global: a marca está presente em mais de 200 países, e seu logotipo é considerado um dos principais ícones do marketing mundial.
Quando o domínio ideal já está ocupado, nasce o eBay
A empresa originalmente se chamava Echo Bay Technology Group — em homenagem a uma bela baía perto da casa do fundador Pierre Omidyar. Mas o domínio echobay.com já estava registrado (por uma empresa de mineração), então Omidyar simplesmente encurtou o nome para ebay.com. Assim nasceu um nome que virou uma marca global — por acaso, mas que entrou para a história do comércio eletrônico.
FedEx em “Náufrago” — sem gastar nada com publicidade
A FedEx fez parte do enredo do filme cult “Náufrago” (2000), com Tom Hanks, sem investir nenhum dólar em publicidade. A empresa forneceu adereços, uniformes e consultoria logística para criar uma representação realista do serviço de entrega. Em troca, ganhou reconhecimento global — o logotipo da FedEx tornou-se símbolo de confiabilidade e a marca passou a ser associada à história de sobrevivência e retorno para casa.