Логотип сети магазинов Пятёрочка представляет собой цифру «5», заключённую в круг с вписанным внутрь зелёным листком — символом свежести и натуральности. В 2020 году логотип был обновлён: цифра стала строже и минималистичнее, круг теперь полностью её охватывает, а графика адаптирована под цифровую среду и современные носители — от вывесок и упаковки до мобильных приложений. Обновление сохранило узнаваемость бренда, сделав визуальный стиль чище и универсальнее для разных форматов.
Сеть Пятёрочка была основана в 1999 году в Санкт-Петербурге предпринимателем Андреем Рогачёвым. В 2006 году компания вошла в состав X5 Retail Group после объединения с «Перекрёстком». Сегодня это одна из крупнейших розничных сетей России, насчитывающая более 15 000 магазинов формата «у дома» в большинстве регионов страны. Магазины относятся к категории продуктового ритейла и предлагают широкий ассортимент товаров повседневного спроса: продукты питания, свежие овощи и фрукты, молочную продукцию, хлеб, бакалею, замороженные продукты, напитки, а также товары для дома и личной гигиены. «Пятёрочка» активно модернизирует магазины, внедряет технологии самообслуживания, развивает собственную логистику и цифровые сервисы, фокусируясь на доступности, удобстве и широком выборе для массового покупателя.
