Логотип сети «Чижик» представляет собой стилизованное изображение круглой чёрной птички на ярко-жёлтом фоне. Голова с большим глазом и коротким клювом выполнена в простом графическом стиле, что делает символ дружелюбным и запоминающимся. Под изображением часто используется написание «Чижик» шрифтом без засечек, немного наклонённым, — цвет и наклон создают ощущение лёгкости и живости. Название отсылает к маленькой, быстрой и позитивной птичке — чижику, а также отражает акроним чёрного и жёлтого цветов, которые были тщательно подобраны для создания эмоционального и узнаваемого образа. С момента запуска формата урбан-дискаунтера дизайнеры лишь незначительно дополнили визуальные элементы, добавив речевой «баббл» в коммуникациях, но основа — чёрная птичка на жёлтом — осталась неизменной.
Сеть «Чижик» была запущена X5 Group в 2020 году как формат «жёсткого дискаунтера» с ограниченным, но тщательно отобранным ассортиментом. Первый магазин открылся в Москве и стал стартом масштабного роста: к первому полному году число точек превысило 40, к 2023‑му было уже 1000 магазинов, а в апреле 2025 — 2500 магазинов в 45 регионах России, ежедневно обслуживающих свыше миллиона покупателей. В ассортименте около 800–1000 позиций, более половины которых — собственные торговые марки, проходящие строгий контроль качества и дегустации. Сеть активно внедряет цифровые сервисы и доставку, а стремление к рациональному потреблению отражается в миссии — предлагать высокое качество по честным ценам.
