Das TsUM-Logo besteht aus Großbuchstaben mit feinen Serifen, dargestellt in kontrastreichen Farben: schwarze Buchstaben auf weißem Hintergrund oder weiße auf schwarzem Hintergrund. Häufig ist der Schriftzug von einem dünnen roten Rahmen umgeben, der zum Markenzeichen geworden ist. Diese Gestaltung macht das Logo auf Verpackungen, digitalen Oberflächen, Außenwerbung und anderen visuellen Medien gut erkennbar. Sein zurückhaltendes, formelles Design unterstreicht das Prestige der Marke und bleibt über alle Träger hinweg konsistent.
TsUM (Central Universal Department Store) ist eines der größten und renommiertesten Kaufhäuser Russlands, gelegen im Zentrum Moskaus am Theaterplatz. Es geht auf das vorrevolutionäre Handelshaus Muir & Mirrielees zurück und erhielt seinen heutigen Namen im Jahr 1933. Heute bietet TsUM Produkte von über 700 Luxusmarken wie Valentino, Gucci, Prada, Saint Laurent, Dolce & Gabbana und Loro Piana an. Die Verkaufsfläche beträgt etwa 70.000 m². Neben Boutiquen verfügt TsUM über Premium-Services wie Personal Shopping, VIP-Zonen, hauseigene Ateliers, Cafés und einen Gourmet-Bereich. Es gehört zur Mercury-Gruppe und gilt als Leuchtturm im russischen Luxus-Einzelhandel.
