El logotipo de TsUM presenta letras mayúsculas con serifas refinadas, en colores contrastantes: letras negras sobre fondo blanco o blancas sobre negro. Con frecuencia se utiliza enmarcado por un delgado contorno rectangular rojo, que se ha convertido en distintivo de su identidad visual. Esta estructura garantiza que el logo sea reconocible en embalajes, interfaces digitales, publicidad exterior y otros medios visuales. Su diseño sobrio y sobrio resalta el estatus de la marca y se mantiene consistente en diferentes formatos.
TsUM (Central Universal Department Store) es uno de los grandes almacenes más importantes e icónicos de Rusia, ubicado en el centro de Moscú, en la Plaza del Teatro. Tiene sus orígenes en la casa comercial pre-revolucionaria Muir & Mirrielees y adoptó su nombre actual en 1933. Hoy, TsUM ofrece productos de más de 700 marcas de lujo como Valentino, Gucci, Prada, Saint Laurent, Dolce & Gabbana y Loro Piana. La superficie de ventas es de aproximadamente 70 000 m². Además de las boutiques, el almacén ofrece servicios premium como personal shopping, zonas VIP, talleres internos, cafeterías y una zona gourmet. Forma parte del grupo Mercury y continúa siendo líder en el retail de lujo en Rusia.
