Das aktuelle adidas-Logo besteht aus drei schräg verlaufenden Parallelstreifen, die ein Dreieck bilden – oft als „grafischer Berg“ bezeichnet. Es dient seit den frühen 1990er Jahren als Hauptzeichen und ist inzwischen das einzige Markensymbol ohne Text. Ursprünglich in der adidas Equipment-Linie eingeführt, verkörpert es mittlerweile die gesamte Marke. Die Streifen wurden wegen ihrer Schlichtheit und Wiedererkennbarkeit gewählt – sie kommen besonders gut auf Sportausrüstung, vor allem Schuhen, zur Geltung. Der Markenname adidas wird stets kleingeschrieben – ein bewusstes Stilmittel, das Zugänglichkeit und Modernität betont.
adidas wurde 1949 in Deutschland von Adolf Dassler gegründet. Der Familienname des Gründers bildet den Markennamen. Als Familienunternehmen für Sportschuhe gestartet, erlangte adidas schnell internationale Bekanntheit, insbesondere nachdem Dasslers Schuhe bei den Olympischen Spielen 1936 getragen wurden. Ein entscheidender Schritt war der Erwerb der Rechte für die Nutzung der drei Streifen im Schuhdesign – seitdem sind sie Markenzeichen von adidas. Heute ist das Unternehmen führend in den Bereichen Sportbekleidung, Schuhe und Accessoires, betreibt zentrale Linien wie Performance und Originals und prägt weltweit Sport, Mode und Popkultur.
