Das Levi’s-Logo der Bekleidungs- und Jeansmarke besteht aus dem Namen, der in einer leuchtend roten, geformten Plakette mit wiedererkennbarem Umriss steht, den das Unternehmen Batwing nennt. Die weiße Schrift beginnt mit einem großen „L“, gefolgt von Kleinbuchstaben; die obere Kante der Plakette ist gerade, die untere bildet zwei weiche „Einbuchtungen“. In der Markengeschichte wird die Batwing-Form als Verweis auf die Kontur der Gesäßtaschen der 501-Jeans erklärt; das Zeichen entstand im Zuge einer Markenauffrischung Ende der 1960er-Jahre durch das Team von Walter Landor and Associates, und die Wahl von Rot wird mit dem typischen „Red Tab“ an der Jeans-Tasche in Verbindung gebracht. In der rechten oberen Ecke der Logokomposition ist ein Teil eines großen ®-Symbols platziert, das den Status als eingetragene Marke betont.
Levi’s ist die Kernmarke von Levi Strauss & Co., gegründet 1853 in San Francisco. Bekannt wurde das Unternehmen durch die Entwicklung von Jeansbekleidung: 1873 erhielten Levi Strauss & Co. und der Schneider Jacob Davis ein Patent auf die Verstärkung von Taschen mit Metallnieten, was als wichtiger Meilenstein in der Geschichte der Jeans gilt. Heute produziert Levi’s Jeans, Freizeitkleidung und Accessoires und zählt weiterhin zu den weltweit bekanntesten Marken im Bereich Jeansbekleidung.
