Le logo de Chizhik représente un oiseau noir rond stylisé sur un fond jaune vif. La tête, dotée d’un grand œil et d’un bec court, est dessinée dans un style graphique simple, ce qui rend le symbole convivial et mémorable. Le nom « Chizhik » est souvent affiché en dessous dans une police sans empattement légèrement inclinée ; la couleur et l’inclinaison donnent une impression de légèreté et d’énergie. Le nom évoque un petit oiseau rapide et joyeux, tout en faisant référence aux couleurs noire et jaune choisies pour créer une image émotionnelle et reconnaissable. Depuis son lancement, seuls quelques éléments visuels ont été modifiés, notamment l’ajout d’une bulle de dialogue, tandis que l’image principale — l’oiseau noir sur fond jaune — reste inchangée.
Chizhik est une chaîne de magasins lancée par le groupe X5 en 2020, avec un assortiment limité mais soigneusement sélectionné. Le premier magasin a ouvert à Moscou, lançant une croissance rapide : plus de 40 magasins la première année, 1 000 en 2023 et 2 500 en avril 2025, dans 45 régions de Russie, avec plus d’un million de clients quotidiens. L’assortiment comprend environ 800 à 1 000 références, dont plus de la moitié sont des marques propres soumises à des contrôles de qualité rigoureux. La chaîne déploie activement des services numériques et la livraison, en mettant l’accent sur une qualité élevée à un prix juste.
