Le logo de TsUM se compose de lettres majuscules avec de délicates empattements, présentées dans des couleurs contrastées : lettres noires sur fond blanc ou lettres blanches sur fond noir. Il est souvent encadré d’une fine bordure rectangulaire rouge, devenue signature de l’identité de la marque. Cette mise en page rend le logo distinctif sur les emballages, les interfaces numériques, les enseignes extérieures et divers supports visuels. Son design mesuré et formel souligne le prestige de la marque, conservé avec cohérence sur tous les supports.
TsUM (Central Universal Department Store) est l’un des plus grands et prestigieux grands magasins de Russie, situé au centre de Moscou, sur la place du Théâtre. Il est issu de la maison de commerce pré-révolutionnaire Muir & Mirrielees et a reçu son nom actuel en 1933. Aujourd’hui, TsUM propose des produits de plus de 700 marques de luxe, telles que Valentino, Gucci, Prada, Saint Laurent, Dolce & Gabbana et Loro Piana. Sa surface de vente atteint environ 70 000 m². Outre les boutiques, TsUM offre des services premium tels que le shopping personnalisé, des zones VIP, des ateliers internes, des cafés et un espace gastronomique. Il fait partie du groupe Mercury et reste une référence du retail luxe en Russie.
