Le logo NIVEA se compose du nom de la marque écrit en lettres majuscules blanches sur un fond circulaire bleu foncé. La police est droite, géométriquement précise, sans empattement, ce qui souligne la clarté et la stabilité du design. Le cercle au centre du logo moderne fait référence à la célèbre boîte bleue en métal de la crème, devenue un élément emblématique de l’apparence du produit dès le début du XXe siècle. L’aspect actuel du logo a été standardisé lors d’une refonte de l’identité visuelle avec le studio de design fuseproject, afin d’unifier l’image de toutes les gammes de produits. La palette de couleurs est restée inchangée depuis les premiers emballages : le nom blanc de la marque sur fond bleu foncé est devenu un élément reconnaissable et constant de son identité.
NIVEA appartient au groupe allemand Beiersdorf AG et se spécialise dans les produits de soin de la peau. Le premier produit sous ce nom a été lancé en 1911 : une crème basée sur un nouvel émulsifiant appelé Eucerit, permettant de mélanger durablement l’eau et l’huile. Le nom NIVEA vient du mot latin « nivea », qui signifie « blanc comme neige », en référence directe à la couleur de la crème originale. Au fil du temps, la gamme s’est élargie avec des produits pour hommes, des protections solaires, des déodorants et d’autres catégories. Après la Seconde Guerre mondiale, l’entreprise a perdu les droits sur la marque dans plusieurs pays, mais les a ensuite récupérés. Aujourd’hui, NIVEA est présente dans plus de 150 pays et fait partie des marques les plus reconnues dans le domaine du soin personnel.
