Логотип NIVEA состоит из наименования бренда, выполненного белыми заглавными буквами на насыщенно‑синем круглом фоне. Шрифт — прямой, геометрически выверенный, без засечек, что подчёркивает чёткость и стабильность образа. Основу современного логотипа составляет круг — он был выбран не случайно: это отсылка к знаменитой синей жестяной банке крема, ставшей знаковым элементом внешнего вида продукции ещё в первой половине XX века. Текущий вид логотипа был стандартизирован в рамках обновления фирменного стиля при участии студии fuseproject, чтобы объединить визуальное оформление всех категорий товаров под единым знаком. Цветовая гамма осталась неизменной со времён появления первых упаковок: белое название бренда на фоне глубокого синего цвета стало узнаваемым и постоянным элементом идентичности.
Компания NIVEA принадлежит немецкому концерну Beiersdorf AG и специализируется на производстве средств по уходу за кожей. Первый продукт под этим именем появился в 1911 году — это был крем, созданный на основе нового эмульгатора Eucerit, позволившего стабильно соединять воду и масло. Название NIVEA происходит от латинского слова «nivea», что означает «снежно-белая», напрямую отсылая к внешнему виду самого крема. С годами ассортимент продукции существенно расширился, появились линейки для мужчин, солнцезащитные средства, дезодоранты и другие категории. После Второй мировой войны компания утратила права на бренд в ряде стран, но впоследствии восстановила контроль. Сегодня NIVEA представлена в более чем 150 странах мира и является одним из самых узнаваемых брендов в сфере персонального ухода.
