Le logo Krasnoe & Beloe repose sur une représentation typographique claire du nom : « Krasnoe » en rouge et « Beloe » en blanc, séparés par le symbole « & ». En 2019, l’identité visuelle a été modernisée : la police a été mise au goût du jour et les éléments décoratifs simplifiés. Ce choix souligne la clarté et la reconnaissance de la marque. Le nom évoque la spécialisation initiale du réseau dans la vente d’alcool : « rouge » pour le vin, « blanc » pour la vodka et les spiritueux.
Krasnoe & Beloe a été fondée en 2006 par l’entrepreneur Sergey Studennikov dans la région de Tcheliabinsk. L’entreprise exploite des magasins de proximité au format compact — des alcools aux produits d’épicerie courants et aux articles de soin personnel. Son succès repose sur des prix accessibles, une rotation rapide des stocks et un emplacement pratique. Aujourd’hui, la chaîne compte plus de 20 000 magasins dans 77 régions russes et est l’un des plus grands distributeurs dans le segment ultra-convenience.
