Le logo Levi’s de la marque de vêtements et de jeans se compose du nom placé à l’intérieur d’une pastille rouge vif de forme découpée et facilement reconnaissable, que l’entreprise appelle Batwing. L’inscription blanche commence par un « L » majuscule suivi de lettres minuscules ; le bord supérieur de la pastille est droit, tandis que la partie inférieure forme deux « creux » arrondis. Dans l’histoire de la marque, la forme Batwing est expliquée comme une référence au contour des poches arrière du jean 501 ; le signe a été créé lors d’une mise à jour de l’identité à la fin des années 1960 par l’équipe de Walter Landor and Associates, et le choix du rouge est lié au « Red Tab » emblématique sur la poche du jean. Dans l’angle supérieur droit de la composition du logo, on voit une partie d’un grand symbole ®, qui souligne le statut de marque déposée.
Levi’s est la marque phare de Levi Strauss & Co., fondée en 1853 à San Francisco. L’entreprise s’est fait connaître grâce au développement des vêtements en denim : en 1873, Levi Strauss & Co. et le tailleur Jacob Davis ont obtenu un brevet pour le renforcement des poches par des rivets métalliques, considéré comme une étape importante dans l’histoire du jean. Aujourd’hui, Levi’s fabrique des jeans, des vêtements casual et des accessoires et reste l’une des marques les plus reconnues au monde dans la catégorie des vêtements en denim.
