Le logo de Kakao Pay, service de paiement sud-coréen, apparaît sur un fond jaune vif et comprend un symbole gris foncé en forme de bulle de dialogue ainsi que le mot « pay ». Un wordmark « kakaopay » est également utilisé séparément en noir : la partie « kakao » reprend l’identité visuelle de la marque principale Kakao, tandis que « pay » apparaît dans une graisse plus forte. Le nom associe la marque Kakao et le mot anglais pay, renvoyant directement à l’activité de paiement du service. Cette identité visuelle est liée à l’écosystème Kakao développé autour de KakaoTalk, où le symbole de la bulle de dialogue fait depuis longtemps partie des éléments graphiques les plus reconnaissables de la marque.
Kakao Pay a été lancé en septembre 2014 comme service de paiement simplifié, a ajouté les transferts d’argent via KakaoTalk en 2016, puis a été séparé en avril 2017 sous la forme d’une société indépendante, Kakao Pay Corp. Le service a ensuite nettement élargi son champ d’activité : paiements internationaux, comparaison de produits de crédit, outils de gestion d’actifs, programme de points, solutions d’investissement via Kakao Pay Securities et activité d’assurance via Kakao Pay Insurance. En novembre 2021, l’entreprise a été introduite en bourse sur le KOSPI et, dans les années qui ont suivi, elle a continué à développer son écosystème financier, avec notamment le change, les retraits d’espèces à l’étranger, les services d’assurance et de nouveaux produits de crédit. Aujourd’hui, Kakao Pay n’est donc plus seulement un moyen de paiement, mais une grande plateforme fintech sud-coréenne qui réunit paiements du quotidien, transferts et divers services financiers au sein d’un même écosystème.
