Le logo du système Chestny ZNAK se présente comme un symbole graphique minimaliste — un cadre carré à angles arrondis avec une coche intégrée symbolisant la vérification de l’authenticité. La palette de couleurs principale combine une teinte foncée et un fond jaune vif, rendant le signe facilement identifiable et associé au contrôle qualité. Le design évoque une fenêtre de scan à travers laquelle passe la vérification du produit — une référence au code Data Matrix utilisé par le système. Le logo n’a pas changé depuis son lancement, conservant un style épuré, concis et fonctionnel, fidèle à l’esprit du projet : contrôle numérique et transparence.
Chestny ZNAK est le système national russe d’étiquetage et de traçabilité des marchandises, créé en 2017 et officiellement lancé en 2019. Il couvre un large éventail de catégories de produits telles que les produits pharmaceutiques, le tabac, les chaussures, les vêtements, l’eau, les produits laitiers, la parfumerie, les pneus, etc. Le principal objectif du système est d’éliminer les produits illégaux et contrefaits du marché grâce à des codes de marquage uniques permettant de suivre chaque article depuis sa production jusqu’au consommateur final. Il est opéré par une entreprise privée selon un modèle de partenariat public‑privé. Chestny ZNAK est intégré aux caisses enregistreuses, aux systèmes logistiques et d’entreposage, et propose des solutions mobiles permettant aux consommateurs et aux entreprises de vérifier l’authenticité d’un produit via smartphone.
