Le logo de la bière Amstel est conçu comme un emblème circulaire reposant sur une composition de deux champs de couleur : la moitié supérieure du cercle est blanche et la moitié inférieure est rouge. L’emblème est entouré d’un large cadre doré qui souligne l’unité de la forme circulaire. Au centre figure le nom de la marque, composé dans une police à empattements classique utilisée depuis des décennies dans l’identité visuelle d’Amstel. Dans la partie supérieure du logo apparaît l’année de fondation « 1870 », et au-dessus du cercle se trouve un petit écusson héraldique avec deux lions et la lettre « A », conservé comme élément permanent du signe de marque. Cette structure est maintenue dans toutes les versions actuelles, avec de légères variations possibles, tout en préservant systématiquement la forme circulaire, la séparation des couleurs et le symbole héraldique.
Amstel est une marque de bière d’origine néerlandaise, fondée en 1870 à Amsterdam et nommée d’après la rivière Amstel. D’abord développée comme brasserie locale, la marque est devenue internationale au XXᵉ siècle et a intégré le portefeuille de Heineken N.V. Aujourd’hui, Amstel est produite et distribuée dans de nombreux pays à travers le monde et demeure l’une des lagers européennes les plus connues. La marque se développe en s’appuyant sur son héritage historique, une identité visuelle unifiée et une forte reconnaissance, en conservant la continuité de son logo quel que soit le marché ou le support.
