Le logo de la bière Amstel est conçu sous la forme d’un emblème circulaire reposant sur une composition de deux champs de couleur : la moitié supérieure du cercle est blanche et la moitié inférieure est rouge. L’emblème est entouré d’un large cadre doré qui souligne la forme circulaire dans son ensemble. Au centre figure le nom de la marque, composé avec une police à empattements classique utilisée dans l’identité visuelle d’Amstel depuis des décennies. Dans la partie supérieure du logo apparaît l’année de fondation « 1870 », et au-dessus du cercle se trouve un petit écusson héraldique avec deux lions et la lettre « A », закреплённый comme élément permanent du signe distinctif. Cette structure du logo est conservée dans toutes les versions actuelles de la marque, avec des variations mineures de détails, tout en maintenant systématiquement la forme circulaire, la division des couleurs et l’emblème héraldique.
Amstel est une marque de bière d’origine néerlandaise, fondée en 1870 à Amsterdam et nommée d’après la rivière Amstel. D’abord développée comme brasserie locale, la marque est devenue internationale au XXᵉ siècle et a intégré le portefeuille de Heineken N.V. Aujourd’hui, Amstel est produite et distribuée dans de nombreux pays à travers le monde et demeure l’une des lagers européennes les plus connues. La marque se développe en s’appuyant sur son héritage historique, une identité visuelle unifiée et une forte reconnaissance, en conservant la continuité de son logo quel que soit le marché ou le support.
