Le logo Letual (rebaptisé de « L’Etual » en 2023) présente le nom de la marque dans une police moderne sans apostrophe, avec des lettres de même hauteur. L’élément emblématique, la « vague », est conservé pour assurer la reconnaissance. La couleur principale est un bleu électrique vif, mis en valeur par un fond blanc qui accentue la fluidité du lettrage. Ce rebranding interne, réalisé pour les 25 ans de la chaîne, a simplifié le logo en supprimant les ornements calligraphiques, tout en préservant son identité visuelle essentielle.
Letual est une entreprise russe de distribution fondée en 1997 par Maxim Klimov, spécialisée dans les cosmétiques et la parfumerie. La chaîne compte plus de 1 000 magasins dans 250 villes de Russie, et possède également une présence dans les pays de la CEI et au Moyen‑Orient. En 2023, le rebranding a été finalisé avec un nouveau nom, un nouveau logo et le slogan « Perfect Everything ». Letual est gérée par Alcor & Co et fait partie des principaux acteurs du marché du beauty‑retail russe, proposant des milliers de marques, y compris des exclusivités, et une large gamme de produits de soins, soutenue par des services numériques et sa propre marketplace letu.ru.
