Le logo de Progressive, une compagnie d’assurance américaine, se compose du nom de la marque écrit en grandes lettres majuscules, grasses et bleues. Les caractères sont inclinés et sans empattements, avec des traits épais et des terminaisons principalement droites. Outre son logo typographique, l’entreprise utilise un symbole graphique distinct représentant un grand P incliné, dont le dessin reprend celui de la première lettre de son nom. Ce symbole constitue un élément supplémentaire de l’identité visuelle de la marque et s’utilise lorsque celle-ci est déjà facilement reconnaissable. Dans la seconde moitié des années 1990, l’ancienne inscription en lettres minuscules a été remplacée par le logo bleu en majuscules inclinées, toujours utilisé aujourd’hui. Une version blanche et une version noire sont également disponibles en complément de la version bleue principale.
Progressive est un groupe d’assurance américain fondé le 10 mars 1937 par Joseph Lewis et Jack Green à Cleveland, dans l’Ohio. Initialement appelée Progressive Mutual Insurance Company, l’entreprise se consacrait à l’assurance automobile et proposait des contrats à prix abordable aux propriétaires de véhicules. En 1965, la société holding The Progressive Corporation a été créée. Son siège social se trouve à Mayfield Village, dans l’Ohio. Aujourd’hui, Progressive figure parmi les plus grands assureurs automobiles des États-Unis et propose des assurances pour les voitures particulières, les véhicules professionnels, les camions, les motos, les bateaux à moteur, les camping-cars et les habitations. L’entreprise est connue pour avoir introduit de nouvelles technologies dans le secteur de l’assurance. Elle a lancé son propre site Internet en 1995 et a permis à ses clients d’acheter directement des contrats d’assurance automobile en ligne dès 1997. Il est également possible de souscrire une assurance par téléphone ou auprès d’agents d’assurance indépendants. Depuis 2008, Flo, une conseillère en assurance portant un tablier blanc, est l’un des personnages les plus reconnaissables des publicités de Progressive.
