O logotipo da TsUM exibe letras maiúsculas com serifas refinadas, em cores contrastantes: letras pretas sobre fundo branco ou brancas sobre fundo preto. Frequentemente, está emoldurado por uma fina borda retangular vermelha, que se tornou um traço marcante da identidade visual. Essa composição garante boa legibilidade em embalagens, interfaces digitais, sinalização externa e outros materiais visuais. Seu design contido e sóbrio enfatiza o prestígio da marca e é aplicado de forma consistente em diversos formatos.
TsUM (Central Universal Department Store) é um dos maiores e mais emblemáticos grandes magazines da Rússia, situado no centro de Moscou, na Praça do Teatro. Originou-se da casa de comércio pré-revolucionária Muir & Mirrielees e recebeu sua denominação atual em 1933. Atualmente, a TsUM oferece produtos de mais de 700 marcas de luxo como Valentino, Gucci, Prada, Saint Laurent, Dolce & Gabbana e Loro Piana. Sua área de vendas é de aproximadamente 70.000 m². Além das boutiques, TsUM dispõe de serviços premium como personal shopping, áreas VIP, ateliês internos, cafés e espaço gourmet. Pertence ao grupo Mercury e segue sendo uma referência no varejo de luxo na Rússia.
