Das Klarna-Logo des Zahlungsdienstes und Fintech-Unternehmens ist als Wordmark gestaltet und wird ohne zusätzliche grafische Symbole verwendet. In der aktuellen Markenidentität erscheint der dunkle Schriftzug auf einer rosa Fläche mit abgerundeten Ecken oder derselbe Wordmark ohne Hintergrund, je nach Einsatzbereich. Der Name ist in einer serifenlosen Schrift mit kompakten, abgerundeten Buchstabenformen gesetzt; der großgeschriebene Anfangsbuchstabe „K“ hebt sich durch seinen weich gerundeten oberen Bereich ab und bleibt auch in kleinen Größen gut erkennbar. Die Farbe Rosa ist als Markenfarbe fest im visuellen System verankert, während Proportionen und Schriftbild des Logos in allen Versionen und Formaten unverändert bleiben.
Klarna ist ein schwedisches Unternehmen, das 2005 in Stockholm gegründet wurde und digitale Zahlungslösungen für den Online- und stationären Handel entwickelt. Besonders bekannt wurde die Marke durch das Modell „Buy now, pay later“ (BNPL), das Kundinnen und Kunden ermöglicht, Einkäufe sofort, später oder in Raten zu bezahlen. Klarna bietet Händlern und Marktplätzen eine umfassende Zahlungsinfrastruktur, einschließlich Acquiring, Transaktionsmanagement und Tools zur Steigerung der Conversion. Im Laufe der Zeit expandierte das Unternehmen über Skandinavien hinaus und entwickelte sich zu einem der führenden internationalen Anbieter im Bereich Verbraucherzahlungen, mit Partnerschaften mit großen Online-Shops, Marktplätzen und Marken in Europa, Nordamerika und weiteren Regionen.
