Das Logo von Lenta Econom, dem Discount-Hypermarktformat von Lenta Group, besteht aus einem Markenzeichen und einer Wortmarke. Im oberen Teil befindet sich das wiedererkennbare Sonnenblumenzeichen von Lenta, das vollständig in Dunkelrot ausgeführt ist: ein kreisförmiger Ring mit einer runden Aussparung im Inneren und zwei Blütenblättern darunter. Darunter steht das Wort „econom“, geschrieben in großen dunkelroten Buchstaben in der serifenlosen Hausschrift von Lenta. Diese Logovariante zeigt, dass das Format zum übergreifenden Markensystem des Unternehmens gehört, zugleich aber als eigenständige Richtung mit eigener Farbgestaltung hervorgehoben wird.
Lenta Econom ist das russische Discount-Hypermarktformat innerhalb von Lenta Group. Das Unternehmen begann 2023 mit der Erprobung dieses Formats und nahm es später neben dem klassischen Format und dem urbanen XS-Format in die wichtigsten Modelle zur Weiterentwicklung des Hypermarktgeschäfts auf. In der Gruppenstrategie wird dieses Format als Hypermarkt mit einer Fläche von rund 2.500 Quadratmetern, einem EDPP-Modell und dauerhaft niedrigen Preisen für die gefragtesten Waren beschrieben. Lenta Econom wird als Teil eines großen russischen Mehrformat-Händlers entwickelt und nicht als eigenständiges Unternehmen.
