Le logo de Lenta Econom, format discount d’hypermarchés de Lenta Group, se compose d’un signe de marque et d’un logotype. Dans la partie supérieure se trouve le symbole reconnaissable de Lenta, le signe du tournesol, entièrement réalisé en rouge foncé : un anneau circulaire avec un évidement rond à l’intérieur et deux pétales placés en dessous. En dessous figure le mot « econom », écrit en grandes lettres rouge foncé dans la typographie sans empattement propre à Lenta. Cette version du logo montre que ce format appartient au système de marque global de l’entreprise, tout en étant mis en avant comme une direction distincte avec sa propre couleur.
Lenta Econom est le format russe d’hypermarchés discount au sein de Lenta Group. L’entreprise a commencé à le tester en 2023, puis l’a intégré parmi les principaux modèles de développement de ses hypermarchés aux côtés du format classique et du format urbain XS. Dans la stratégie du groupe, ce format est décrit comme un hypermarché d’environ 2 500 m² reposant sur un modèle EDPP et sur des prix durablement bas pour les produits les plus demandés. Lenta Econom est développé comme une composante d’un grand distributeur russe multi-format et non comme une société indépendante.
