El logo de la cadena Pyaterochka muestra el número “5” dentro de un círculo, con una hoja verde en su interior, simbolizando frescura y naturalidad. En 2020, el logo fue actualizado: el “5” se volvió más limpio y minimalista, el círculo lo rodea por completo y el diseño fue optimizado para medios digitales — desde fachadas y envases hasta apps móviles. La renovación mantuvo el reconocimiento de la marca y consiguió un estilo visual más claro y versátil.
Pyaterochka fue fundada en 1999 en San Petersburgo por el empresario Andrey Rogachyov. Tras fusionarse con Perekrestok en 2006, pasó a formar parte de X5 Retail Group. Hoy es una de las redes de tiendas de comestibles más grandes de Rusia, con más de 15.000 puntos de venta de conveniencia en todo el país. Las tiendas ofrecen productos de consumo diario: alimentos, frutas y verduras frescas, productos lácteos, pan, abarrotes, congelados, bebidas, así como productos para el hogar y cuidado personal. Pyaterochka moderniza sus establecimientos, implementa cajas de autoservicio y desarrolla logística propia y servicios digitales, enfocándose en accesibilidad, comodidad y gran variedad para el consumidor masivo.
