Le logo de la chaîne Pyaterochka représente le chiffre « 5 » dans un cercle, avec une feuille verte à l’intérieur, symbole de fraîcheur et de naturalité. En 2020, le logo a été revu : le « 5 » est devenu plus épuré et minimaliste, le cercle l’enveloppe complètement, et le design a été optimisé pour les formats numériques modernes : façades, emballages, applications mobiles. La refonte a conservé la reconnaissance de la marque tout en rendant le visuel plus clair et polyvalent.
Pyaterochka a été fondée en 1999 à Saint‑Pétersbourg par l’entrepreneur Andréï Rogatchev. Après sa fusion avec Perekrestok en 2006, elle a rejoint X5 Retail Group. Aujourd’hui, c’est l’une des plus grandes chaînes de magasins alimentaires en Russie, avec plus de 15 000 points de vente de proximité dans tout le pays. Les magasins proposent des produits de consommation courante : aliments, fruits et légumes frais, produits laitiers, pain, épicerie, surgelés, boissons, ainsi que produits pour la maison et soin personnel. Pyaterochka modernise activement ses magasins, installe des caisses automatiques et développe sa logistique et ses services numériques, en misant sur l’accessibilité, la simplicité et un large choix pour le grand public.
