El logotipo de Lenta Econom, formato económico de hipermercados de Lenta Group, consta de un símbolo de marca y de una marca denominativa. En la parte superior se encuentra el símbolo reconocible de Lenta, el signo del girasol, realizado por completo en rojo oscuro: un anillo circular con un recorte redondo en el interior y dos pétalos colocados debajo. Debajo aparece la palabra «econom», escrita en grandes letras de color rojo oscuro con la tipografía sans serif corporativa de Lenta. Esta versión del logotipo muestra que el formato forma parte del sistema general de marca de la empresa, pero al mismo tiempo se distingue como una línea aparte con su propia solución de color.
Lenta Econom es el formato ruso de hipermercados económicos dentro de Lenta Group. La empresa comenzó a probarlo en 2023 y después lo incorporó entre los principales modelos de desarrollo de sus hipermercados, junto con el formato clásico y el formato urbano XS. En la estrategia del grupo, este formato se describe como un hipermercado de unos 2.500 m², con un modelo EDPP y precios bajos de forma constante para los productos más demandados. Lenta Econom se desarrolla como parte de un gran minorista ruso multiformato y no como una empresa independiente.
