El logotipo de Pantone, la marca de estándares de color y herramientas de diseño, consiste en el nombre escrito en mayúsculas gruesas sin remates. Los trazos anchos forman una inscripción horizontal compacta. El diseño combina líneas rectas, la diagonal de la N y los espacios interiores cerrados de la P, la A y la O. La O tiene un gran espacio interior ovalado, mientras que la E termina en tres barras horizontales. El logotipo puede utilizarse en negro o blanco, según el fondo.
Pantone desarrolla sistemas de estandarización del color y herramientas que ayudan a diseñadores y fabricantes a acordar colores con precisión. En 1963, la empresa presentó el Pantone Matching System para la industria gráfica. Las muestras numeradas permiten definir y reproducir tonos con menor dependencia de descripciones verbales o imágenes en pantalla. Hoy, las soluciones de Pantone se utilizan no solo en impresión, sino también en textiles, ropa, plásticos, interiores y diseño industrial. Los estándares están disponibles en guías en abanico y muestras físicas, además de herramientas digitales. El Pantone Color Institute constituye un área de actividad específica dedicada a la investigación del color, la consultoría y el análisis de tendencias cromáticas.
