O logotipo da Pantone, marca de padrões de cores e ferramentas para design, é formado pelo nome em letras maiúsculas grossas e sem serifa. Os traços largos criam uma inscrição horizontal compacta. O desenho combina linhas retas, a diagonal do N e os espaços internos fechados do P, do A e do O. O O tem um grande espaço oval interno, enquanto o E termina em três barras horizontais. O logotipo pode ser usado em preto ou branco, dependendo do fundo.
A Pantone desenvolve sistemas de padronização de cores e ferramentas que ajudam designers e fabricantes a definir cores com precisão. Em 1963, a empresa apresentou o Pantone Matching System para a indústria gráfica. As amostras numeradas permitem discutir e reproduzir tonalidades com menor dependência de descrições verbais ou imagens na tela. Hoje, as soluções da Pantone são usadas não apenas na impressão, mas também em têxteis, vestuário, plásticos, interiores e design industrial. Os padrões estão disponíveis em leques e amostras físicas, além de ferramentas digitais. O Pantone Color Institute constitui uma área de atuação própria, dedicada à pesquisa de cores, à consultoria e à análise de tendências de cores.
