El logotipo del servicio de pago Apple Pay está formado por el símbolo distintivo de Apple — la silueta de una manzana con un mordisco en un lado — y la palabra Pay situada a la derecha. La imagen está realizada en color negro, utiliza la tipografía Apple San Francisco y repite la estructura de la mayoría de las denominaciones de productos de Apple. El logotipo no ha cambiado desde el lanzamiento del servicio en 2014 y encaja casi por completo en el sistema visual general de la marca: una combinación minimalista del símbolo de Apple y un nombre de producto breve, donde el símbolo de la manzana actúa como identificador principal de la empresa y la palabra Pay indica claramente la función del servicio. Para el icono de pago se utiliza un distintivo con el logotipo sobre fondo blanco, con un borde fino y esquinas redondeadas. Gracias a su composición invariable y a su tipografía clara, el logotipo se reconoce al instante en el contexto de los pagos móviles y de las transacciones financieras sin contacto.
Apple Pay es un servicio de pago de Apple Inc. destinado a realizar pagos sin contacto mediante iPhone, Apple Watch, iPad y ordenadores Mac. El servicio fue presentado en 2014 y pasó a formar parte del ecosistema de Apple, permitiendo transacciones seguras mediante tecnología NFC y un sistema integrado de tokenización. Apple Pay cuenta con el respaldo de grandes bancos y cadenas comerciales de todo el mundo y se utiliza tanto como método de pago online como forma de pago en aplicaciones. El servicio sigue evolucionando, incluida la integración con sistemas de transporte de muchos países y su uso como cartera digital para tarjetas de fidelidad, billetes de transporte y carnés de estudiante. Gracias a su amplia aceptación, su facilidad de uso y sus altos estándares de seguridad, Apple Pay se ha convertido en una de las soluciones de pago móvil más extendidas del mundo.
