O logotipo do serviço de pagamento Apple Pay é composto pelo símbolo característico da Apple — a silhueta de uma maçã com uma mordida em uma das laterais — e pela palavra Pay posicionada à direita. A imagem é apresentada em preto, utiliza a fonte Apple San Francisco e segue o formato usado na maioria das denominações de produtos da Apple. O logotipo não mudou desde o lançamento do serviço em 2014 e corresponde quase totalmente ao sistema visual geral da marca: uma combinação minimalista do símbolo da Apple com um nome curto de produto, em que o símbolo da maçã funciona como o principal identificador da empresa, enquanto a palavra Pay indica com clareza a finalidade do serviço. Para o ícone de pagamento, é usado um badge com o logotipo sobre fundo branco, com uma borda fina e cantos arredondados. Graças à composição inalterada e à tipografia clara, o logotipo é reconhecido de imediato no contexto de pagamentos móveis e transações financeiras por aproximação.
Apple Pay é um serviço de pagamento da Apple Inc. criado para realizar pagamentos por aproximação com iPhone, Apple Watch, iPad e computadores Mac. O serviço foi lançado em 2014 e passou a integrar o ecossistema da Apple, oferecendo transações seguras por meio da tecnologia NFC e de um sistema integrado de tokenização. O Apple Pay é aceito por grandes bancos e redes varejistas em todo o mundo e é usado tanto como método de pagamento online quanto como forma de pagamento em aplicativos. O serviço continua evoluindo, inclusive com a integração a sistemas de transporte de muitos países e com o uso como carteira digital para cartões de fidelidade, bilhetes de transporte e carteiras estudantis. Graças à ampla aceitação, à praticidade e aos altos padrões de segurança, o Apple Pay se tornou uma das soluções de pagamento móvel mais difundidas do mundo.
