El logotipo del periódico BILD está compuesto por el nombre de la marca en letras blancas dentro de un cuadrado rojo intenso. Las letras están encajadas en una forma cuadrada, dibujadas con trazos de grosor uniforme y con bordes redondeados, mientras que los recortes interiores de las letras adoptan la forma de rectángulos rectos y alargados. El nombre está relacionado con la palabra alemana Bild, que significa «imagen» o «ilustración». Esta elección reflejaba el enfoque editorial inicial de la publicación, en la que durante los primeros años se daba un énfasis notable a las fotografías y a los materiales visuales. El signo rojo y blanco se utiliza desde los primeros años del periódico y, en 2023, la marca renovó su identidad visual bajo la fórmula «BILD bleibt BILD», conservando su histórico logotipo cuadrado.
BILD es un diario popular alemán y una de las principales marcas informativas del grupo Axel Springer. La publicación salió el 24 de junio de 1952 y, ya en 1956, contó con una edición dominical llamada BILD am SONNTAG. Con el tiempo, la marca fue mucho más allá del periódico impreso y se convirtió en una gran plataforma digital de medios con noticias, política, deporte, contenidos de entretenimiento, video y la suscripción de pago BILDplus. Axel Springer define a BILD como la mayor marca mediática de Alemania. A lo largo de las décadas, la publicación se convirtió en uno de los actores más visibles y más comentados del mercado mediático alemán, manteniendo su nombre reconocible y su inconfundible signo rojo.
