Le logo du journal BILD se compose du nom de la marque, réalisé en lettres blanches à l’intérieur d’un carré rouge vif. Les lettres sont inscrites dans une forme carrée, dessinées avec des traits d’épaisseur uniforme et présentent des bords arrondis, tandis que les découpes intérieures des lettres prennent la forme de rectangles droits et allongés. Le nom est lié au mot allemand Bild, qui signifie « image » ou « illustration ». Ce choix reflétait le positionnement initial du journal, dans lequel un accent marqué était mis, dès les premières années, sur les photographies et les contenus visuels. Le signe rouge et blanc est utilisé depuis les premières années du journal et, en 2023, la marque a renouvelé son identité visuelle sous la formule « BILD bleibt BILD », en conservant son logo carré historique.
BILD est un quotidien populaire allemand et l’une des principales marques d’information du groupe Axel Springer. Le premier numéro est paru le 24 juin 1952 et, dès 1956, une édition dominicale a vu le jour sous le nom de BILD am SONNTAG. Avec le temps, la marque a largement dépassé le cadre du journal imprimé pour devenir une grande plateforme médiatique numérique avec de l’actualité, de la politique, du sport, des contenus de divertissement, de la vidéo et l’abonnement payant BILDplus. Axel Springer présente BILD comme la plus grande marque média d’Allemagne. Au fil des décennies, le titre est devenu l’un des acteurs les plus visibles et les plus commentés du marché médiatique allemand, tout en conservant son nom reconnaissable et son emblème rouge inchangé.
