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Las legendarias “Arcos Dorados” de McDonald’s no fueron originalmente un logotipo, sino parte del diseño de los restaurantes en los años 50 — las estructuras curvadas a los lados de los edificios captaban la atención de los transeúntes. En 1962, el diseñador Jim Schindler vio en ellas un potencial y unió los arcos en forma de una “M”. Así nació este emblemático símbolo, que hoy millones reconocen en todo el mundo como la marca de comida rápida accesible.

El logotipo de Nike, el famoso “Swoosh”, fue diseñado en 1971 por la estudiante de diseño Carolyn Davidson. Recibió solo 35 dólares por su trabajo. El cofundador de la compañía, Phil Knight, admitió que no le gustaba especialmente el logotipo, pero que “se acostumbraría con el tiempo”. Más tarde, cuando Nike se convirtió en una marca exitosa, Carolyn recibió, en agradecimiento, un anillo de oro con el logotipo y acciones de la compañía, que la convirtieron en millonaria.

El primer logotipo de Apple, que mostraba a Newton bajo un manzano, fue creado en 1976 por el cofundador de la empresa, Ronald Wayne. Sin embargo, ya en 1977 apareció el icónico logotipo de la manzana mordida, diseñado por el diseñador gráfico Rob Janoff. Rob recibió alrededor de 500 dólares por su trabajo — y ningún derecho de autor, a pesar de que el logotipo se convirtió en uno de los más reconocidos del mundo.

El logotipo de Coca-Cola suele ser considerado el más reconocible del mundo. Investigaciones de Nielsen, Interbrand y YouGov muestran que personas de todo el mundo identifican al instante su característico estilo de escritura spenceriano. Este estilo visual se utiliza desde finales del siglo XIX y, con el paso de las décadas, se ha convertido en parte de la cultura global: la marca está presente en más de 200 países y su logotipo es visto como uno de los principales íconos del marketing mundial.

Gottlieb Daimler dibujó una estrella de tres puntas en una postal para su esposa, escribiendo que algún día brillaría sobre cada uno de sus motores y fábricas. Después de su muerte, sus hijos convirtieron ese símbolo en un logotipo. Las tres puntas representan el deseo de la empresa de triunfar en tierra, mar y aire. También se patentó una versión de cuatro puntas, pero se eligió la de tres por ser más expresiva visualmente. Desde entonces, la base del emblema no ha cambiado.