El logotipo de SXSW, una serie de conferencias y festivales, combina grandes letras mayúsculas sin remates con una flecha que apunta en diagonal hacia abajo y a la izquierda. Sus brazos anchos y rectangulares señalan el suroeste y vinculan el símbolo con el nombre completo South by Southwest. En la composición horizontal aparece a la derecha del texto, mientras que en la vertical está encima y es bastante mayor que las letras. La versión vertical está pensada para espacios de anchura limitada. Los colores principales son el negro y el blanco. Su sistema gráfico recupera la flecha utilizada en los primeros años de la conferencia y el festival. También existen versiones con el año del evento o el nombre del área para ediciones y programas concretos.
SXSW nació en 1987 en Austin, Texas, Estados Unidos. Lo que comenzó como un evento musical se convirtió en una cita anual para profesionales de la tecnología, el cine, la televisión, la música y otras industrias creativas. El programa incluye charlas y debates, proyecciones, espectáculos musicales y de comedia, exposiciones, presentaciones de empresas emergentes y encuentros profesionales. Este formato permite descubrir nuevas obras y tecnologías, debatir los cambios de cada sector y encontrar socios. Bajo la misma marca también se desarrollan el programa educativo independiente SXSW EDU y otros proyectos.
