Логотип SXSW, серии конференций и фестивалей, соединяет крупные прописные буквы без засечек со стрелкой, направленной по диагонали влево вниз. Стрелка имеет широкие прямоугольные плечи и указывает на юго-запад, связывая знак с полным названием South by Southwest. В горизонтальной композиции она находится справа от надписи, в вертикальной — над ней и заметно крупнее букв. Вертикальный вариант предназначен для мест с ограничением по ширине. Основные цвета знака — чёрный и белый. Его графическая система возвращает стрелку, использовавшуюся в ранние годы конференции и фестиваля. Для отдельных выпусков и программ также существуют версии с годом проведения или названием направления.
SXSW возник в 1987 году в Остине, штат Техас, США. Начавшись как музыкальное событие, он вырос в ежегодную встречу представителей технологий, кино, телевидения, музыки и других творческих индустрий. В программу входят выступления и дискуссии, кинопоказы, музыкальные и комедийные шоу, выставки, презентации стартапов и профессиональные встречи. Такая структура позволяет участникам знакомиться с новыми произведениями и технологиями, обсуждать изменения в своих отраслях и находить партнёров. Под общим брендом также развиваются отдельная образовательная программа SXSW EDU и другие проекты.
