Le logo Klarna du service de paiement et de la société fintech est réalisé sous forme de wordmark et s’utilise sans symboles graphiques supplémentaires. Dans l’identité visuelle actuelle, le nom apparaît en texte sombre sur une plaque rose aux angles arrondis, ou sous la forme du même wordmark sans fond, selon le support. L’appellation est composée avec une police sans empattement aux formes de lettres denses et arrondies ; la première lettre majuscule « K » se distingue par sa partie supérieure doucement arrondie, facilement reconnaissable même à petite taille. La couleur rose est utilisée comme couleur de marque et fait partie intégrante du système visuel, tandis que les proportions et le dessin du logo restent identiques dans toutes les versions et tous les formats.
Klarna est une entreprise suédoise fondée en 2005 à Stockholm, spécialisée dans le développement de solutions de paiement numériques pour le commerce en ligne et physique. La marque s’est particulièrement fait connaître grâce au modèle « acheter maintenant, payer plus tard » (BNPL), qui permet aux clients de régler leurs achats immédiatement, en différé ou en plusieurs fois. Klarna propose aux commerçants et aux places de marché une infrastructure de paiement complète, incluant l’acquisition, la gestion des transactions et des outils d’optimisation de la conversion. Avec le temps, l’entreprise s’est développée au-delà de la Scandinavie et est devenue l’un des acteurs internationaux majeurs des paiements aux consommateurs, collaborant avec de grandes boutiques en ligne, des marketplaces et des marques en Europe, en Amérique du Nord et dans d’autres régions.
