Le logo de Hyper Lenta, format d’hypermarchés de Lenta Group, se compose d’un signe de marque et d’un nom disposé sur deux lignes. À gauche se trouve le symbole reconnaissable de Lenta : un anneau jaune avec un cercle bleu à l’intérieur et deux pétales verts placés en dessous, ce qui fait percevoir le signe comme un tournesol simplifié en couleur. À droite figure le logotype « hyper lenta » : le mot « hyper » est en jaune et « lenta » en bleu, dans la même typographie sans empattement utilisée par la marque. Dans le système d’identité de l’entreprise, ce format est présenté comme une version distincte du logo, tandis que l’image conserve le lien avec le symbole historique de Lenta.
Hyper Lenta est le principal format d’hypermarchés au sein de Lenta Group et l’une des activités les plus importantes de l’entreprise. L’histoire de Lenta commence en 1993 à Saint-Pétersbourg, en Russie, et aujourd’hui le groupe présente Hyper Lenta comme le leader du marché des hypermarchés et décrit ce format comme un hypermarché avec un assortiment recherché à des prix avantageux. À la fin de 2025, le groupe exploitait 270 hypermarchés, et ce format était développé selon plusieurs modèles, dont l’hypermarché classique, le format urbain XS et le format « Economy ». Ainsi, Hyper Lenta n’est pas une société distincte, mais la principale activité d’hypermarchés au sein d’un grand groupe de distribution multi-format.
