O logotipo da Hyper Lenta, formato de hipermercados da Lenta Group, é composto por um símbolo de marca e um nome disposto em duas linhas. À esquerda está o símbolo reconhecível da Lenta: um anel amarelo com um círculo azul no interior e duas pétalas verdes posicionadas abaixo dele, o que faz com que o sinal seja percebido como um girassol colorido simplificado. À direita aparece o logotipo “hyper lenta”: a palavra “hyper” está em amarelo e “lenta” em azul, na mesma tipografia sem serifa usada pela marca. No sistema de identidade da empresa, esse formato é apresentado explicitamente como uma versão separada do logotipo, enquanto a imagem mantém a ligação com o símbolo histórico da Lenta.
Hyper Lenta é o principal formato de hipermercados dentro da estrutura da Lenta Group e um dos negócios mais importantes da empresa. A história da Lenta começou em 1993 em São Petersburgo, na Rússia, e hoje o grupo apresenta a Hyper Lenta como líder de mercado no segmento de hipermercados e descreve esse formato como um hipermercado com um sortimento muito procurado a preços vantajosos. No fim de 2025, o grupo operava 270 hipermercados, e o próprio formato era desenvolvido em vários modelos, incluindo o hipermercado clássico, o formato urbano XS e o formato “Economy”. Assim, Hyper Lenta não é uma empresa separada, mas a principal frente de hipermercados dentro de um grande grupo varejista multiformato.
