Le logo de Pantone, la marque de standards de couleur et d'outils pour le design, se compose du nom en capitales grasses sans empattement. Les traits larges forment un mot-symbole horizontal dense. Le dessin repose sur des lignes droites, la diagonale du N et les espaces intérieurs fermés du P, du A et du O. Le O possède un grand espace intérieur ovale, tandis que le E se termine par trois barres horizontales. Le logo peut être noir ou blanc selon le fond.
Pantone développe des systèmes de standards de couleur et des outils qui permettent aux designers et aux fabricants de s'accorder précisément sur les couleurs. En 1963, l'entreprise a lancé le Pantone Matching System pour l'imprimerie. Les échantillons numérotés permettent de définir et de reproduire les nuances en dépendant moins des descriptions verbales ou des images à l'écran. Les solutions Pantone sont aujourd'hui utilisées dans l'impression, mais aussi dans les textiles, l'habillement, les plastiques, l'aménagement intérieur et le design industriel. Les standards sont disponibles sous forme de nuanciers en éventail et d'échantillons physiques, ainsi que dans des outils numériques. Le Pantone Color Institute constitue une activité distincte consacrée à la recherche sur la couleur, au conseil et à l'analyse des tendances chromatiques.
