Le logo SXSW, ensemble de conférences et de festivals, associe de grandes capitales sans empattement à une flèche pointant en diagonale vers le bas à gauche. Ses larges branches rectangulaires indiquent le sud-ouest, reliant le symbole au nom complet South by Southwest. Dans la composition horizontale, la flèche se trouve à droite du texte. Dans la version verticale, elle le surmonte et est nettement plus grande que les lettres. Cette disposition est destinée aux espaces dont la largeur est limitée. Le noir et le blanc sont les couleurs principales du signe. Son système graphique réintroduit la flèche utilisée dans les premières années de la conférence et du festival. Certaines éditions et certains programmes disposent aussi de versions indiquant l’année ou le nom de la discipline.
SXSW est né en 1987 à Austin, au Texas, aux États-Unis. D’abord consacré à la musique, l’événement est devenu un rendez-vous annuel pour les professionnels des technologies, du cinéma, de la télévision, de la musique et d’autres industries créatives. Le programme comprend conférences et débats, projections, spectacles musicaux et humoristiques, expositions, présentations de jeunes entreprises et rencontres professionnelles. Cette formule permet aux participants de découvrir de nouvelles œuvres et technologies, de discuter des évolutions de leur secteur et de trouver des partenaires. La marque englobe également le programme éducatif distinct SXSW EDU et d’autres projets.
